La FDA utilise des publicités de style guerre contre la drogue pour faire honte aux vapoteurs adolescents

Avec une autre année scolaire vient une autre campagne de coût réel de la FDA. Oui, votre agence fédérale préférée est de retour avec une autre série de propagande anti-vapotage digne de grincer des dents que les adolescents doivent ignorer et que les vapoteurs doivent faire rager.

La dernière récolte de publicités utilise la stratégie séculaire de stigmatisation de la guerre contre la drogue. Plus précisément, les publicités sont conçues pour faire honte aux adolescents pour leur « dépendance » au vapotage et promouvoir l’idée que tous ceux qui vapotent risquent de devenir accros, de se dégrader et de s’embarrasser pour obtenir la nicotine dont ils ont besoin.

Les nouvelles publicités, comme le contenu précédent en coût réel, ont été créées par FCB New York, une agence de publicité vieille de près de 150 ans dont les autres clients incluent Lincoln Financial, Burger King, le conglomérat d’alcool ABInBev et le géant pharmaceutique GlaxoSmithKline. Lorsque vous avez un budget de 700 millions de dollars comme le FDA Center for Tobacco Products, vous pouvez vous permettre d’embaucher les meilleurs.

Avant que la FDA ne décide de consacrer la quasi-totalité de ses dollars publicitaires anti-nicotine au vapotage, le FCB a créé une série de publicités anti-tabac à coût réel pour l’agence, qui, selon eux, ont ” empêché près de 587 000 jeunes de fumer des cigarettes ” et prétendument ” évité plus de 53 milliards de dollars en coûts médicaux futurs.

Mais c’était le bon vieux temps. Les enfants ont depuis échangé leurs cigarettes contre de nouvelles JUUL brillantes. Le tabagisme est mort et le vapotage est l’avenir, c’est-à-dire l’avenir des campagnes publicitaires de plusieurs millions de dollars.

La première publicité anti-vapotage à coût réel, produite en 2018 lorsque le commissaire de la FDA, Scott Gottlieb, se plaignait d’une “épidémie” de vapotage, était un blockbuster. Qui peut oublier les « vers de vape » rampant sous le visage des enfants pendant que l’annonceur se frayait un chemin à travers le texte terrifiant :

« Il y a une épidémie qui se propage », a-t-elle déclaré. « Les scientifiques disent que cela peut changer votre cerveau. Il peut libérer des produits chimiques dangereux comme le formaldéhyde dans votre circulation sanguine. Il peut exposer vos poumons à l’acroléine, ce qui peut causer des dommages irréversibles. Ce n’est pas un parasite, pas un virus, pas une infection. C’est de la vape.

La punchline a semé la peur dans le cœur de tous les adolescents qui ont déjà touché la gousse de mangue de leur ami lors d’une fête. Eh bien, ce n’est pas vraiment le cas, mais c’est le genre de choses simples que vous pourriez croire si vous étiez un as du marketing de 40 ans et que le cerveau des adolescents était un mystère perpétuel pour vous. Pourtant, ils ont prélevé 60 millions de dollars sur le compte bancaire de la FDA, vous devez donc considérer cela comme un succès, n’est-ce pas ?

L’année dernière, les génies de la publicité sont allés avec un magicien de la rue qui a étonné les enfants avec son message selon lequel le vapotage les rend plus susceptibles de commencer à fumer. “Ce n’est pas de la magie”, a-t-il dit, “Ce sont des statistiques.” D’une manière ou d’une autre, la FDA a sauté la partie sur le fait que le tabagisme chez les adolescents était à son plus bas niveau depuis le début de «l’épidémie de vapotage».

Cette année, c’est le retour aux fondamentaux de la guerre contre la drogue pour les gourous du marketing du FCB : la stigmatisation et la honte. La campagne « La dépendance n’est pas jolie » a été tournée par la réalisatrice de documentaires Katina Mercadante, selon la publication de l’industrie publicitaire Campaign US. Il sera promu sur YouTube, Snapchat et Instagram, ainsi que sur des chaînes câblées comme Adult Swim et MTV. Les adolescents regardent-ils encore MTV ?

« Les personnes stigmatisées pour leur consommation de drogue peuvent subir le rejet social, l’étiquetage, les stéréotypes et la discrimination, même en l’absence de conséquences négatives associées à leur consommation de drogue », déclare la Drug Policy Alliance. C’est exactement ce que le FCB et la FDA vouloir atteindre.

Créer une image de vapoteurs comme des toxicomanes impuissants pourrait dissuader les autres de vapoter. C’est un objectif. Un autre objectif est de faire en sorte que les autres enfants allument les vapoteurs et les rejettent (pour leur propre bien, bien sûr). Bon sang, ce serait bien si les responsables de la santé publique de la FDA pouvaient décider si les vapoteurs adolescents étaient la lie de la société adolescente ou les enfants cool que tout le monde veut copier. Cette année, on dirait qu’ils vont avec la lie.

Le message est que les vapoteurs du secondaire feront tout leur possible pour obtenir leur dose de vape, se déshonorant et gagnant l’horreur et le mépris de leurs amis. Les publicités ne vont pas jusqu’à appeler les enfants des démons ou des junkies, mais c’est l’idée. Comment appelleriez-vous une fille qui sort sa vape de toilettes sales et la remet dans sa bouche ? De toute évidence, si vous vapotez, vous êtes une gêne pour vous-même et une tache pathétique pour votre famille, votre groupe de pairs et la société.

Il n’y a aucune preuve que le vapotage cause réellement un préjudice réel, bien sûr, même pas aux adolescents. Et une grande majorité des vapoteurs adolescents ne sont que des curieux qui ne s’approcheront jamais de ce que nous pourrions appeler la dépendance. Mais pour ceux qui sont dépendants de la nicotine, les véritables méfaits sont-ils aussi dangereux que les résultats de l’humiliation, ou d’encourager leurs amis à les traiter comme des parias ? C’est là où nous en sommes avec le vapotage chez les adolescents maintenant.