Marvel Comics crée une propagande anti-vapotage pour la FDA

Le FDA Center for Tobacco Products percevra plus de 700 millions de dollars en frais d’utilisation des compagnies de tabac cette année, et il s’est engagé à consacrer une grande partie de ce butin à des messages « anti-tabac », ce qui signifie aujourd’hui des messages anti-vapotage. Les publicités à coût réel sont censées cibler les adolescents.

Les agences de publicité ont offert l’opportunité d’impressionner la FDA avec leurs idées intelligentes pour faire passer le message que le vapotage et la nicotine sont mauvais, l’abstinence est bonne et c’est cool de simplement dire non. Cependant, étant donné que les enfants aventureux qui sont susceptibles d’essayer le vapotage ne sont généralement pas réceptifs à ces messages, le processus est répété chaque année sans effet perceptible. Cela continuera jusqu’à ce que la FDA cesse de collecter de l’argent auprès des compagnies de tabac ou que le soleil explose.

Cette année, une partie importante de la campagne Real Cost visant à réduire le vapotage chez les adolescents est une bande dessinée créée pour la FDA par l’agence de publicité FCB New York et exécutée par Marvel Comics, les créateurs de bandes dessinées emblématiques comme Spider-Man et les Avengers. La société mère de Marvel Comics, Marvel Entertainment, appartient à Disney.

Vous connaissez déjà l’histoire racontée dans la bande dessinée anti-vapotage, car elle est pratiquement identique à la publicité de la campagne Coût réel de 2018 intitulée « Epidemic », dans laquelle une épidémie de vers de nicotine invisibles infeste des adolescents sans défense et « change leur cerveau ». Cela a également été créé par FCB.

Dans la nouvelle campagne anti-vapotage basée sur la peur, appelée « La menace du contrôle de l’esprit », la vapeur d’e-cig est un miasme vert maladif qui transforme des lycéens autrefois motivés en dullards ressemblant à des zombies. C’est moins excitant que d’être mangé à l’envers par des vers de vape, mais tout aussi plausible.

“Pour la plupart des adolescents, le lycée est un moment pour profiter de plus d’indépendance et d’autonomie”, a déclaré Gary Resch de FCB dans un communiqué. “Avec nos partenaires chez Marvel, nous définissons la dépendance comme une entité qui subvertit cette liberté, ce qui, pour un adolescent de 16 ans, en fait un parfait méchant.”

Le problème est que le genre d’adolescent qui est susceptible d’essayer de vapoter – ou de fumer, de boire ou d’herbe – ne sera pas dissuadé par une publicité télévisée ou une bande dessinée créée par des directeurs de publicité hipster et distribuée lors d’une assemblée scolaire. En fait, ils le liraient probablement et craqueraient en faisant circuler un JUUL, de la même manière que les enfants de 1969 se sont défoncés en regardant Jack Webb parler aux enfants du pot sur Dragnet.

Après les vers de la vape, les publicités du FCB ont essayé un magicien qui a transformé des vapes en cigarettes en 2019. L’année dernière, ils sont revenus aux bases de la guerre contre la drogue dans une campagne intitulée « La dépendance n’est pas jolie », mettant en vedette des enfants pêchant des vapes dans les toilettes. tandis que leurs amis se moquaient de leur “addiction”. La stigmatisation est la stratégie anti-drogue du non-retour : jeter les toxicomanes sous le bus pour « sauver » les potentiellement curieux.

Effrayer les enfants, les tromper ou stigmatiser les toxicomanes ne sont tout simplement pas des moyens de dissuasion efficaces. Ils ne l’ont jamais été, mais les professionnels de la santé publique qui font carrière en exagérant et en mentant sur les risques du cannabis ou du vapotage ne sont pas assez intelligents pour faire autre chose que de continuer à appliquer les mêmes tactiques année après année et décennie après décennie, en espérant quelque chose de différent qui va se passer. Et les agences de publicité qui créent les publicités sont simplement intelligentes ; ils ne pensent pas du tout, sauf pour proposer des idées dont ils savent qu’elles maintiendront les flux de trésorerie de la FDA.

Quelles campagnes effrayantes de grande envergure pouvez Il s’agit toutefois de sensibiliser à la substance en question et de susciter l’intérêt pour celle-ci. Nous ne savons pas combien d’adolescents commencent à vapoter à cause de messages anti-vapotage, mais nous savons que l’Enquête nationale sur le tabagisme chez les jeunes 2019 a révélé que la curiosité était la raison la plus courante citée par les enfants d’âge scolaire pour le vapotage.

Les enfants aventureux sont probablement plus susceptibles de vapoter si les adultes semblent avoir peur du vapotage. Et lorsque les autorités suggèrent qu’il a des effets surnaturels étranges ou qu’il crée une dépendance, cela rend le vapotage encore plus excitant et attrayant pour les enfants qui sont prêts à expérimenter des choses pour adultes.

Qu’est-ce qui pourrait fonctionner pour empêcher les adolescents de vapoter? Peut-être la vérité. Les autorités pourraient expliquer clairement ce qu’est la nicotine et ce qu’elle fait, et expliquer que le vapotage a été conçu comme une alternative pour les personnes qui ne peuvent pas arrêter de fumer. Non, ça ne marcherait jamais.

Image présentée avec l’aimable autorisation de Marvel Entertainment/YouTube